Cómo te vigilan (I): qué recogen de verdad Google Analytics y el Píxel de Meta

Ficha del mecanismo

Google Analytics 4 (GA4) y el Píxel de Meta son dos etiquetas de seguimiento que el propietario de una web coloca en sus páginas para que cada visita o acción envíe un mensaje a los servidores de Google o de Meta.

• GA4 anota, de serie, la primera visita, el inicio de sesión, el idioma, la dirección, el título, la página de origen, la resolución de pantalla y dos identificadores (cliente y sesión); después, por “medición mejorada”, también páginas vistas, desplazamiento, clics de salida, descargas, búsqueda interna, visualización de vídeo incrustado y el inicio/envío de formularios. Distingue visitantes con dos cookies, _ga y _ga_<id>, que caducan por defecto a los 2 años.
• Píxel de Meta recoge lo que suele ir en las cabeceras HTTP (dirección IP, navegador, página, origen), el identificador del Píxel, cookies de Facebook, botones pulsados y nombres de campos de formulario. Los valores de esos campos (correo, teléfono…) solo se capturan si la web los activa mediante Advanced Matching, y viajan con “hash” SHA-256 — una conversión sin vuelta atrás que, aun así, sigue permitiendo reconocer a la misma persona.

Relación con el hub «Vínculo digital»

Primera pieza de una serie de cuatro sobre vigilancia digital comercial. Mismo hub editorial, PISA 2025 y la IA: no basta con saber cuánto ni para qué se usa: ambas piezas defienden, desde casos distintos (vigilancia por tracking / uso crítico de la IA en el aula), un vínculo digital sano basado en datos y prueba, no en adjetivos.