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Una persona escribe nun portátil nuna mesa de madera, con iconos de Google Analytics y Meta superpuestos y servidores de fondu.

Vínculu dixital · Ensayu

Cómo te vixilen (I): qué recueyen de verdá Google Analytics y el Píxel de Meta

2 de octubre de 2026 · 7 min de llectura

Qué recueye de verdá una etiqueta de Google Analytics 4 y el Píxel de Meta, cuntao cola documentación oficial de dambes empreses y ensin adxetivos.

Ficha del conceutu →

Cuando una web t’amuesa un banner de cookies, casi enxamás esplica qué hai detrás. Esta ye la primera de cuatro pieces pa cuntalo. Hoi namás describimos: qué recueyen dos de les ferramientes más estendíes, Google Analytics 4 (GA4) y el Píxel de Meta, tal como lo documenten Google y Meta. Qué se fai dempués con esos datos ye pa una próxima pieza.

Un avisu de métodu: citamos lo que les páxines oficiales dicen y marcamos lo que nun dicen. Onde la documentación nun concreta daqué, nun lo rellenamos. La páxina principal de Meta que citamos indica, na so versión en castellanu, una última actualización de 2023; dámosla nes fontes.

Qué ye una etiqueta de seguimientu

Una etiqueta ye un fragmentu de códigu que’l propietariu de la web pega nes sos páxines. Cada vegada que cargues una páxina o faigas daqué nella, esi códigu manda un mensaxe a los servidores de l’empresa dueña de la ferramienta. Tu nun ves el mensaxe; el propietariu de la web ve’l resultáu nun panel.

Meta describelo asina: el Píxel ye «a snippet of JavaScript code that allows you to track visitor activity on your website» (un fragmentu de JavaScript que permite rexistrar l’actividá de los visitantes). Los sos resultaos sirven, diz Meta, pa midir la eficacia de los anuncios, definir audiencies personalizaes pa segmentar anuncios y analizar embudos de conversión.

Qué recueye Google Analytics 4

Cuando una web usa GA4, la so etiqueta avisa a Google de delles coses que fais nella. Según Google, de cada visita anota, ensin que la web tenga que programar nada más:

  • que ye la to primer visita y cuándo entama la to sesión;
  • que la páxina ta en primer planu polo menos un segundu;
  • l’idioma, la direición y el títulu de la páxina, de qué páxina vienes y la resolución de la to pantalla;
  • un identificador de cliente y unu de sesión.

Amás, Google documenta (na versión en castellanu de la so páxina d’ayuda) que estos eventos se rexistren de forma predeterminada per mediu de la «midida ameyorada»:

  • cada páxina que cargues;
  • cuánto te desplaces, cuando llegues al 90 % de la páxina;
  • los clics n’enllaces que te saquen de la web;
  • les descargues de ficheros (PDF, documentos, audio, videu);
  • lo que guetes dientro del sitiu;
  • cuánto ves d’un videu de YouTube embebíu (10, 25, 50 y 75 %);
  • cuándo entames a rellenar un formulariu y cuándo lu unvies.

Qué anota GA4, según la documentación oficial de Google, con “midida ameyorada” activada. Toca na semeya pa ver la a tamañu completu.

¿Cómo sabe que yes la mesma persona cuando vuelves? Con dos cookies, según Google: _ga, que sirve «pa distinguir usuarios», y _ga_<id>, que guarda l’estáu de la sesión. Les dos caduquen por defeutu a los 2 años, aunque los navegadores puen acurtialo (hasta 400 díes en Chrome y 7 en Safari si nun vuelves). Con _ga, la web sabe que yes el mesmu visitante mientres la cookie siga nel to navegador; ye la nuesa llectura, Google namás diz que sirve pa distinguir usuarios.

Hai una opción más: el User-ID. Si la web lu activa, pue asignate el so propiu identificador cuando anicies sesión. Según Google, sirve pa xuntar la to actividá ente sesiones, preseos y plataformes, y el panel permite ver l’actividá d’un usuariu concretu.

Lo que nun podemos afirmar col que consultamos: si la midida ameyorada vien encesa de serie o la encende quien configura la web (Google diz que esos eventos se rexistren per mediu d’ella, non que l’interruptor tea activáu por defeutu), y si GA4 usa o non téuniques de buelga dixital del navegador (les páxines de Google que consultamos nun lo documenten nin nun sentíu nin n’otru).

Qué recueye el Píxel de Meta

Según la documentación de Meta, el Píxel pue recoyer:

  • lo que suel dir nes cabeceres HTTP, los datos que viaxen en cualquier petición web («anything that is generally present in HTTP headers»). Meta diz que pue incluyir la direición IP, información sobro’l navegador, la ubicación de la páxina, el documentu, d’ónde vienes y la persona qu’usa’l sitiu. La páxina nun esplica cómo se determina esa persona, y nun lo rellenamos;
  • l’identificador del Píxel y les cookies de Facebook;
  • los botones que calques, les sos etiquetes y les páxines a les que llegues;
  • los nomes de los campos d’un formulariu (por exemplu «email» o «address»). Los valores namás se capturen si la web los incluye per mediu d’Advanced Matching o de valores opcionales («We don’t capture field values unless you include them as part of Advanced Matching or optional values»).

Qué recueye el Píxel de Meta, según la so documentación oficial, dende’l navegador y dende’l servidor (API de Conversiones). Toca na semeya pa ver la a tamañu completu.

Advanced Matching ye la función cola que la web pue mandar a Meta datos tuyos pa asocialos a lo que fais nella, y tamién se pue activar dende’l panel de Meta (Events Manager). Los datos que Meta llista son: corréu, nome, apellíos, teléfonu, xéneru, data de nacencia, ciudá, provincia, códigu postal, país y un identificador propiu de la web (un númberu de sociu, por exemplu). La documentación nun diz que la llista seya completa.

Estos datos s’unvíen con un «hash» (SHA-256): una operación que convierte’l corréu nuna cadena illexible, ensin vuelta atrás. Eso nun lo vuelve anónimu: el mesmu corréu da siempre la mesma cadena, polo que sigue sirviendo pa reconocer a la mesma persona. El RGPD trata estos datos «seudonimizaos» como datos personales mientres puedan atribuyise a daquién con información adicional (art. 4.5 y considerando 26). Esta frase ye la nuesa llectura, non de Meta.

Meta tien otra vía, la API de Conversiones: los eventos nun salen del to navegador, sinón del servidor de la web. Según Meta, ehí van ensin hash la to direición IP, el tipu de navegador y les cookies _fbp y _fbc. Según Meta, la primera guarda un identificador del navegador (el so formatu inclúi un númberu aleatoriu) y la segunda, l’identificador del clic nun anunciu de Meta. Corréu, teléfonu, nome y el restu de datos personales de la llista van con hash; l’identificador propiu de la web (external_id) namás lu recomienda Meta con hash, non lu esixe.

Si’l mesmu eventu llega peles dos víes, Meta evita contalu dos vegaes comparando’l so nome y el so identificador. Si lleguen con menos de cinco minutos de diferencia, da preferencia al del navegador.

Lo que queda por dicir

Hasta equí, fechos: qué se recueye y per qué mecanismu. Hai dos coses qu’esta pieza nun afirma:

  • Nun decimos que cada web qu’usa estes ferramientes unvíe tolos esos campos. Munchos d’ellos dependen de qu’el propietariu los active.
  • Nun decimos entá si eso ye bono o malo. Un contador de visites y un perfil que te sigue de sitiu en sitiu son coses distintes, y la diferencia importa. La mecánica d’esa frontera ye lo que sigue.

Ye la mesma defensa que guía la pieza hermana sobre PISA 2025 y la IA n’aula: datos y pruebes na mano enantes de sacar conclusiónes, nun casu sobre’l rastrexu comercial, nel otru sobre l’usu de la IA nos centros.

Vamos ver qué se fai con estos datos y per qué un sistema que namás mide pue acabar interviniendo en lo que fais na próxima pieza del hub Vínculu dixital.

Fontes

Consultaes el 2026-10-13.